Автоматическое управление ставками по кластерам: Полный гайд по использованию

Как только Wildberries открыл возможность устанавливать индивидуальные ставки по кластерам в рекламных кампаниях, мы сделали полноценную автоматизацию под эту механику. Функционал, о котором нас просили сотни селлеров, готов к использованию. Больше не нужно проверять позиции вручную в каждом кластере и постоянно менять ставки.

Суть обновления

Теперь в автобиддере Sellego вы можете для каждого кластера (или группы кластеров) задать:

• желаемый диапазон позиций (например, 1–100 или 30–150);

• допустимый диапазон ставок CPM (например, 100–1200 ₽).

Система будет автоматически отслеживать реальную позицию вашего товара в этом кластере и подбирать минимально необходимую индивидуальную ставку, чтобы удерживать карточку в заданном диапазоне.

Как это работает

1. Вы задаете целевые позиции и лимиты ставки для конкретного кластера.

2. Автобиддер каждые 5 минут проверяет текущую позицию товара в этом кластере и подбирает оптимальную ставку для его удержания в желаемом диапазоне.

Все происходит индивидуально по каждому кластеру, без вашего участия.

Важные условия работы:

• Опция доступна для кампании «Ручная ставка» с зоной показов «Поиск».

• Обязательно должен быть включен переключатель «Управление Sellego» в настройках кампании.

Где и как настраивать

1. Перейдите в автобиддер.

2. Выберите кампанию.

3. Зайдите во вкладку «Ключи и кластеры».

4. Выберите через чекбокс один или несколько кластеров.

5. В появившейся строке внизу экрана выберите «Ставка» → «Автоставка».

6. В появившемся окне переключите бегунок «Автоуправление ставкой кластера» и укажите в полях Минимальный и максимальный CPM, задайте желаемый диапазон позиций и примените настройки.

Как это сочетается с автоуправлением общей (базовой) ставкой

Это самый популярный вопрос от пользователей.

У вас одновременно могут работать три уровня управления ставками:

1. Автоуправление общей (базовой) ставкой — на странице «Настройки» кампании.

1. Ручные индивидуальные ставки по кластерам — в таблице во вкладке «Ключи и кластеры».

1. Автоуправление индивидуальными ставками по кластерам (новая функция).

Приоритет следующий:

• Если для кластера включено автоуправление ставкой кластера → он управляется полностью самостоятельно по своим настройкам. Общая ставка на него не распространяется.

• Если автоуправление кластера выключено, но вы вручную задали ставку в поле → действует именно эта ручная ставка.

• Если ничего индивидуального не задано → применяется общая ставка кампании (авто или ручная).

Таким образом, вы можете:

• полностью отдать все кластеры на автоуправление общей ставкой;

• отдать все на индивидуальное автоуправление по кластерам;

• смешать подходы: часть кластеров на общей ставке, часть – на ручных, часть — на индивидуальном автоуправлении.

Удобно то, что управлять тремя типами ставок можно в таблице на странице «Ключи и кластеры», выбирая все или отдельные кластеры через чекбокс и применяя к ним нужное действие:

Такая гибкость настроек позволяет грамотно управлять бюджетом: направлять больше ресурсов на ключи с хорошей отдачей, контролировать расходы, удерживать желаемые позиции. Наши разработчики также позаботились о том, чтобы управление было интуитивно понятным и занимало минимум времени.

Примеры сценариев

1. Хотите одинаковую видимость во всех кластерах → включите индивидуальное автоуправление ставкой, выберите все кластеры и выставьте нужный диапазон позиций. Задайте минимальные и максимальные ставки по для групп кластеров в зависимости от приоритета.

2. Есть 2–3 «жирных» кластера, где нужно быть строго в ТОП-20/30/50, а остальное можно дешевле → на эти кластеры включите индивидуальное автоуправление с нужным диапазоном и лимитом ставки, остальные оставьте на общей ставке.

3. Полная автоматизация → на все кластеры включаете индивидуальное автоуправление с нужными диапазонами позиций.

Частые вопросы и ответы

1. У меня нет возможности настроить ставки по кластерам. Где они?

Функция доступна только в кампаниях «Ручная ставка» + зона показов «Поиск».

2. Автоуправление по кластерам не работает. Что делать?

Проверьте, что:

• включен бегунок «Автоуправление ставкой кластера» в настройках конкретного кластера;

• включен переключатель «Управление Sellego» в настройках кампании;

• у вас кампания типа «Ручная ставка».

3. Есть ли ограничение по количеству кластеров для автоуправления?

Нет, можно настроить хоть все кластеры в кампании.

4. Работает ли это для кампаний с единой ставкой на WB?

Нет, только для кампаний «Ручная ставка».

Если у вас возникли дополнительные вопросы по использованию новой функции — пишите в чат поддержки Sellego.