Часто задаваемые вопросы

Просмотры — ожидаемое количество просмотров товара в месяц по данному ключу, если товар будет находиться на текущей позиции. Просмотры не означают количество переходов/кликов по карточке товара, а только вероятное число пользователей ВБ, которые прокрутят страницу результатов поиска вниз и увидят вашу карточку.

Просмотры рассчитываются в зависимости от частотности ключа и позиции товара. Соответственно, чем выше товар в поиске по ключу, тем выше просмотры и процент видимости.

Процент видимости рассчитывается на основе позиции товара в поиске и отражает вероятность того, что покупатель “долистает” до вашего товара в списке товаров по данному ключу.

По нашей формуле видимость близка к 100%, если товар по всем ключам занимает топ-1 позицию в поиске.

На вкладке «Индекс WB» вы видите, по каким ключам ваш товар показывается в поиске Wildberries на текущую дату. Вам больше не нужно добавлять ключи.

Это ключи из вкладки «Индекс WB». Их нельзя удалять, потому что мы их автоматически поддерживаем в актуальном состоянии.

Ключи WB добавляются один раз в сутки, перед запуском снятия позиций.

В своем аккаунте Sellego вы будете видеть статистику за каждый день с момента активации «Трекинга» и до окончания подписки.

Красные и зеленые квадраты показывают, как изменилась органичекая позиция товара по сравнению с предыдущим днем (зеленый отражает улучшение позиции, красный - ухудшение).

Мы актуализируем названия товаров раз в сутки. Если ваш артикул был переименован на ВБ менее суток назад, вы можете видеть старое название товара. Оно автоматически поменяется на новое на следующий день.

Частотность ключа показывает, сколько раз за последние 30 дней его вводили в поиске ВБ (по всем гео).

Глубина поиска «Трекинга позиций» — 12 страниц.

SERP — Search Engine Results Page, или поисковая выдача.

Нажав кнопку SERP (она находится в строке с названием ключевого запроса справа), вы увидите топовые товарных позиций по данному ключу.

KD — Keyword Difficulty, или «сложность ключа», отражает, насколько трудно по этому запросу занять верхние позиции в выдаче и собрать большое количество просмотров. Диапазон показателя — от 0 до 100, чем он больше, тем выше сложность. Ключевые слова с наименьшим значением KD считаются наиболее привлекательными для продвижения товара, т.к. конкуренция в данной категории ниже.

Частотность — показатель, отражающий, сколько раз пользователи вводили подобный запрос в поиске ВБ за последние 30 дней (по всем гео).

Буст — это улучшение позиций в поиске и рекомендациях Wildberries, которые карточка получает на платной основе. Чем выше ставка и органическая позиция товара, тем лучше он бустится.

Стоимость рекламы на Wildberries (ВБ) не фиксирована и зависит от многих критериев. Главное, что нужно знать селлеру — что такое ставка на ВБ в рекламе. Это цена, которую вы готовы платить за показы или клики. Чтобы занять высокие позиции в поиске, ваши ставки должны быть выше, чем у конкурентов, поэтому стоимость, в которую обходится реклама, индивидуальна.

Это вид внутренней рекламы на ВБ, который сейчас называется «Ручная ставка». Селлеры стремятся занимать лидирующие места в поиске по конкретным запросам и сами выбирают зоны показа. Вы платите за показы, и чем выше ставка, тем выше шанс занять первые строчки и привлечь готовых к покупке клиентов. Можно выбрать зону показов — поиск или рекомендации.

АРК (автоматическая рекламная кампания) — тип рекламы на ВБ, который сейчас называется «Единая ставка». Автоматическая реклама на Вайлдберриз работает по принципу «алгоритмы сами определят, где показывать вашу рекламу» (поиск, каталог, рекомендации), т.е. селлер не может выбрать зону показа самостоятельно

Формат «Единая ставка» (бывш. АРК) проще в управлении и подходит для быстрого поднятия товара в выдаче, при плохой органике. Алгоритмы сами выбирают, где показать вашу рекламу (в поиске Вайлдберриз, каталоге или рекомендательных полках) для максимизации прибыли. Нет возможности выбрать зоны показа и применять к ним разные ставки, настраивать показы РК по фиксированным фразам. Формат «Ручная ставка» (бывш. Аукцион) предполагает управление более тонкими настройками с возможностью выбрать зоны показа и применения к ним разных ставок, а также настройки показов по фиксированным фразам.

Это рекомендательные блоки с товарами на сайте и в приложении маркетплейса (например, «С этим товаром покупают» или «Похожие товары»). Многих интересует, как работать с рекламой на Вайлдберриз, чтобы показываться в полках. В РК по модели «Единая ставка» для этого делают минимальную ставку, чтобы алгоритмы отправили показы в рекомендации. В РК по модели «Ручная ставка» настроить показы в полках можно самостоятельно.

Это показатель кликабельности (Click-Through Rate), который отображает соотношение кликов к показам, т.е. сколько пользователей, увидевших карточку, перешли в нее. Показатель важен для оценки эффективности РК на Wildberries.

CPC или Cost Per Click — стоимость одного клика по рекламному объявлению или цена, в которую вам обходится потенциальный покупатель, увидевший рекламу. Важная метрика для расчета эффективности и уровня затрат на РК.

CPM в рекламе на Wildberries — это ставка за 1000 показов вашего товара. Назначение «правильного» CPM — один из основных принципов настройки внутренней рекламы ВБ. Если ставка будет низкой, буст позиций может быть недостаточным, а реклама по завышенным ставкам — угроза перерасхода бюджета.

Для расчета Доли Рекламных Расходов (ДРР) на WB используйте формулу: ДРР = (Р / Д) × 100%, где Р — это все расходы на РК, Д — доходы, полученные с рекламы.

Кластеры (или пресеты) — объединенные в группы похожие запросы пользователей (в том числе формы слов, фразы с опечатками), по которым маркетплейс показывает рекламу. За счет объединения фраз в группы ВБ быстрее формирует выдачу, а селлеру достаточно указать в настройках кампании один запрос из кластера, чтобы показываться по всем входящим в него запросам. Перед тем как начать пользоваться рекламой на ВБ, важно знать, что исключение одной фразы из РК отключает показы по всему кластеру запросов, в который входит данная фраза.

Перед тем как запустить рекламу на ВБ, важно качественно подготовить карточку. Выбор и настройка рекламных кампаний производится в кабинете ВБ.Продвижение и ВБ.Медиа. Инструкции и подсказки, как правильно запускать рекламу на Вайлдберриз, содержатся прямо в кабинете — следуйте пошаговой инструкции.

Это возможно по ряду причин: исчерпан бюджет, неправильно настроена кампания, задана слишком маленькая ставка, выбраны низкочастотные фразы, по которым пока нет показов, и т.д.

Многие селлеры сливают бюджет и удивляются, почему не работает реклама на ВБ, не приносит результата в виде увеличения продаж. Чтобы реклама на ВБ была успешной, важно изучить базу, выполнить анализ конкурентов, выбрать верную стратегию, грамотно настроить показы и работать с фразами, тестировать, анализировать и постоянно отслеживать результативность кампании, при необходимости вносить корректировки. В нашем блоге вы можете изучить полезные статьи по выбору рекламных стратегий, запуску различных типов внутренней рекламы и работе с инструментами, которые нужны для подготовки, оптимизации, управления и анализа РК на Wildberries.

Биддер — инструмент для автоматического управления рекламой на Вайлдберриз по заданным параметрам, Биддер Sellego применяет использует 5 стратегий рекламы, оптимизирует расходы и выполняет более 80% рутинных операций вместо селлера: запускает и останавливает РК, держит ставку, автоматически пополняет бюджет, исключает нерелевантные фразы и т.д.