Проблема:
Недостаточная эффективность от рекламы, низкое количество заказов
Решение:
Изменить расписание показов, исключая низкоэффективные часы, лимитировать затраты во избежание перерасхода бюджета, настроить стратегию управления ставкой «Максимум заказов»
Итог:
Пользователь сервиса Sellego увеличил CTR в 3,2 раза, снизил CPO в 17 раз, а количество заказов выросло в 23 раза.
Рассказываем, как клиенту удалось исправить ситуацию.
Исходные данные
Рекламная кампания работает неэффективно:
- расход на рекламу высокий, не перекрывает доход;
- количество заказов низкое.
Что было сделано?
- Настроен график показов: исключили интервалы, когда показы были малоэффективны.
- Лимитированы затраты: ограничили ежедневные расходы для контроля бюджета.
- В настройках Биддера применена стратегия «Максимум заказов по оптимальной цене», выставлен диапазон желаемых позиций 20-30, задана максимальная ставка 550 руб.
- Карточка добавлена в «Трекинг позиций» для проверки и сравнения результатов.
Результаты
До:
После:
Время достижения результата: 3 недели
| Метрика | Было | Стало | Сравнение с исходными показателями |
|---|---|---|---|
| Показы | 7 417 | 12 659 | ↑ в 1,7 раза |
| Клики | 197 | 1 103 | ↑ в ~ 5,6 раз |
| CTR | 2,66% | 8,71% | ↑ в >3,2 раза |
| CPC | 24,26 руб. | 5,92 руб. | ↓ в 4 раза |
| Расходы | 4779,52 руб | 6524,59 руб | ↑ в 1,3 раза |
| Заказы | 5 | 115 | ↑ в 23 раза |
| CPO | 955,94 руб | 56,74 руб | ↓ в ~17 раз |
| Заказов на сумму | 2 800 руб | 90 330 руб | ↑ в 32 раза |
Выводы: что получил клиент
За счет применения стратегии Автобиддера Sellego «Максимум заказов по оптимальной цене» удалось существенно повысить количество заказов. При этом лимит ставки и диапазон желаемых позиций помогли расходовать бюджет рационально. В результате при незначительном увеличении расходов на рекламу удалось кратно повысить ее эффективность в виде количества заказов и доходов.
