Проблема:
Высокий ДРР, нерелевантный трафик в карточку, низкое количество заказов
Решение:
Найти упущенную семантику и оптимизировать карточку, подключить автоминусацию фраз для исключения нерелевантных запросов, съедающих рекламный бюджет
Итог:
Пользователь сервиса Sellego за счет оптимизации карточки и рекламной кампании убрал нерелевантный трафик в карточку, что помогло снизить в 1,7 раз расходы на рекламу и в 1,4 раза увеличить количество заказов.
Рассказываем в деталях, за счет чего ему это удалось.
Исходные данные
Рекламная кампания работает неэффективно:
- много показов и кликов;
- высокие затраты на рекламу;.
- мало заказов;
- высокая стоимость заказ
Что было сделано?
Сравнение карточки с конкурентами для выявления продающих упущенных ключей, наполнение ими карточки.
В биддере выбрана стратегия «Максимум заказов по оптимальной цене», задан диапазон позиций 4-20, задана максимальная ставка 600 руб.
Применена автоминусация фраз — «Минусация по критериям»: показы больше 250, CTR меньше 4%.
Применено лимитирование затрат.
Результаты
До:
После:
Время достижения результата: 10 дней
| Метрика | Было | Стало | Сравнение с исходными показателями |
|---|---|---|---|
| Показы | 16 926 | 10 898 | ↓ в 1,5 раза |
| Клики | 898 | 736 | ↓ в 1,2 раза |
| CTR | 5,31% | 6,75% | ↑ в 1,2 раза |
| CPC | 9,52 руб | 6,75 руб | ↓ в 1,4 раза |
| Расходы | 8545,24 руб | 4969,33 руб | ↓ в 1,7 раза |
| Заказы | 54 | 75 | ↑ в ~ 1,4 раза |
| CPO | 158,25 руб | 66,26 руб | ↓ в ~2,4 раз |
| Заказов на сумму | 43 864 руб | 62 726 руб | ↑ в 1,4 раза |
| CPM | 504 руб | 455 руб | ↓ в 1,1 раза |
Выводы: что получил клиент
Снижение трафика на 35,6% сопровождалось ростом заказов на 38,9%, при этом средняя стоимость заказа снизилась на 58,1%. Это свидетельствует о значительном повышении эффективности кампании за счёт улучшения качества трафика и оптимизации затрат.
