Что такое Рич-контент на Вайлдберриз и влияет ли он на продвижение карточек
mesh

Рич-контент, цены new: проверяю обновления WB на новом товаре

При создании новых карточек обратила внимание на новую опцию в редакторе карточек – Рич-контент:

Рич-контент

После открытия редактора требуется загрузить фото в определенном формате:

Редактор рич-контент

Что такое Рич-контент и в чем его польза?

Рич-контент – это встроенный редактор Wildberries для создания промоблоков в карточке товара. Фокус на визуализации характеристик товара для демонстрации его преимуществ.

Что такое рич-контент

Идея классная, но как насчет конфликта с внутренним алгоритмом оценки карточки от ВБ? Ведь за фото с дополнительным текстом он сильно снижает рейтинг.

И вот как сама площадка комментирует особенности использования такого редактора:

Влияние рич-контента на карточку

Получается, что на внутренний рейтинг карточки влиять не будет; может, алгоритм перестанет уже ругаться и на заглавные фото с текстом?

Влияет ли Рич-контент на продвижение карточек?

Однозначно влияет, так как тут включается целая цепочка взаимодействий:

  1. Чем лучше представлена визуализация товара, тем удобнее покупателю делать выбор.
  2. Улучшенное представление влияет на конверсионные цели: чем лучше рассказать и показать товар, тем больший процент покупок.
  3. Больше продаж = больше баллов от алгоритмов ВБ.
  4. Любовь алгоритмов = выше место в выдаче.

Вот и получаем ответ: напрямую не влияет, так как не повышает рейтинг карточки, но косвенно – да, влияет, так как работает на увеличение конверсий, а они – основа движения карточки к ТОПу.

Почему я не стала тестировать Рич-контент?

На момент обновления у меня уже были готовы красивые фото карточек, подготовленные дизайнером, поэтому я не стала ничего дорабатывать через этот новый редактор WB. Но честно, планирую протестировать в скором времени и обязательно расскажу о самом процессе, а также поделюсь результатами продаж.

Цены new – что обновилось?

Теперь все цены и скидки можно редактировать и онлайн, и через excel:

Цены и скидки

Очень удобно и быстро, плюс еще дополнили полезными опциями по фильтрации, поразмерному изменению и обработке товаров-миллионнников. Жаль, что обновление не дошло до календаря акций – там такое обновление очень-очень необходимо. Может и участвовать станут чаще, а то эти сто шагов с файлами – ну такое себе, жаль своего времени на это.

Ну а так, молодцы, что развивают интерфейс кабинета. Было бы неплохо, если бы сделали какой-нибудь внутренний опрос (по желанию) и спросили про необходимые доработки кабинета, чтобы всем продавцам стало удобнее работать.


Краткий отчет:

  • Потрачено: в этом выпуске я все делаю сама, так что ничего не потратила)
  • Получено: экономия времени
  • Чистый заработок: что я все о себе) отдаю балл ВБ за улучшения, честно заработали
  • Время в пути до топ-селлера: если площадка будет усиливать свою техническую команду по разработке интерфейса кабинета, то это ускорит мой путь)