Вайлдберриз обновил рекламный кабинет: разбираем нюансы, которые стоит знать селлеру.
Было: Автоматическая реклама и Аукцион
Стало: Единая ставка и Ручная ставка
Суть
-
Зоны показа объединили в «пакеты»
-
Единая ставка предполагает, что алгоритмы сами выберут место показа в зависимости от того, где товар ищут пользователи — и карточка будет продвигаться в поиске / каталоге / рекомендациях. Размер минимальной ставки — от 50 до 155 руб в зависимости от товарной категории.
-
Ручная ставка предполагает возможность самостоятельно выбрать зону показов, а также назначить ставку. Но при этом есть и минимальная ставка, которая составляет 250 руб.
Что стоит знать селлерам
1. Единая ставка (замена АРК) больше подойдет тем, кому нужно работать с базовыми механизмами. Селлер не управляет зонами показа.
Для рекламы в полках показы в поиске ВБ можно ограничить только очень низкой ставкой.
2.Ручную ставку (замену рекламе Аукцион) удобнее использовать для более тонких настроек, т.к. можно выбрать зоны показов, но со стартовой ставки 250 руб.
При этом «полки» через ручную ставку станут дороже в сравнении с полками «старого» Аукциона или Единой ставки — из-за фиксированной минимальной ставки в 250 руб.
3. Важно! Буст от одинаковой ставки в разных кампаниях будет одинаковым, хотя ранее при одной и той же ставке буст мог быть совершенно разным в АРК и Аукционе.
Несмотря на изменения в рекламном кабинете Вайлдберриз, селлерам по-прежнему важно знать, какие ставки используют конкуренты.
В арсенале Sellego есть инструмент Проверка ставок, с помощью которого можно узнать реальные ставки конкурентов и буст, который при этом получают их карточки.
Сервис отображает позиции и среднюю CPM по анализируемому ключу. Это помогает не только более точно настраивать рекламу не переплачивая, но и предварительно прогнозировать затраты на продвижение.
