Вайлдберриз «услышал» селлеров и изменил условия участия в автоакциях, добавив процессу гибкости и прозрачности.
Что изменилось?
Селлеры теперь могут самостоятельно выбирать уровень скидки для своих товаров при участии в автоакциях Wildberries. Ранее такая возможность отсутствовала. Плюс, теперь виден и процент буста, в зависимости от выбранной глубины скидки, количества товаров.
Ключевые характеристики нового функционала
-
Доступно 4 уровня глубины скидки.
-
Чем глубже скидка - тем выше ранжирование.
-
Глубина скидки и количество участвующих товаров определяют процент бустинга.
-
Функция доступна только для автоакций (в обычных акциях отсутствует).
-
По умолчанию задана «Максимальная» глубина скидки.
-
Расчет параметров — индивидуально для каждой автоакции.
-
Уровни скидки непостоянны: от 0 до 4 в разных автоакциях.
-
Процент скидки и условия участия отличаются в различных автоакциях.
Плюсы и минусы для селлеров
Преимущества:
-
стало больше гибкости в управлении участием в акциях;
-
проще оптимизировать скидочную политику под бизнес-стратегию;
-
система влияния скидок на ранжирование стала более прозрачной.
Недостатки:
-
необходимость повторной настройки при изменении глубины скидки;
-
разные параметры в различных акциях усложняют следование намеченной стратегии — например, в какой-то из акций может быть всего 2 уровня скидок, а не 4, или вовсе не будет градации по глубине.
А мы напоминаем, что отследить эффективность продвижения карточек с помощью автоакций можно через Трекер позиций Sellego. Инструмент отображает видимость по запросам и позиции в выдаче с учетом буста. А поставив на графике метку (например, дату старта автоакции), можно отслеживать, как меняется динамика при участии в промо-мероприятиях маркетплейса.
