Маркетплейс сделал то, о чем предупреждал еще летом: перестал передавать данные в выдаче сторонним сервисам и браузерным расширениям. Это продолжение политики платформы по сокращению внешнего доступа к критически важной для селлеров информации.
Суть
Теперь от всех скрыты:
-
Точные размеры ставок в кампаниях.
-
Типы рекламных кампаний: Единая ставка (бывш. АРК) или Ручная ставка (бывш. Аукцион).
-
Органические позиции товаров до применения буста.
Что это значит для селлеров?
Изменения влекут за собой и положительные, и отрицательные последствия.
Плюсы:
-
Все селлеры оказываются в равных условиях: вы не сможете подсмотреть ставки конкурентов, но и они не могут подсмотреть ваши.
-
Акцент смещается на качество товаров и органическое продвижение.
Минусы:
-
Снижение прозрачности выдачи и рекламных механизмов Wildberries.
-
Невозможность быстро анализировать стратегии конкурентов.
-
Усложняется расчет ставок для рекламных кампаний — действовать придется «вслепую» или по рекомендациям ВБ.
-
Возможен перерасход бюджета не только из-за интуитивного назначения ставок, но и из-за необходимости покупать отчеты ВБ для получения нужной статистики.
Что это значит для аналитических сервисов?
-
Многие внешние инструменты потеряют ключевые функции, связанные с отслеживанием и анализом рекламных ставок.
-
Данные по анализу выдачи, предоставляемые сервисами, станут менее точными и детализированными.
Как Sellego адаптируется к изменениям?
Изменения на ВБ затрагивают работу и наших сервисов. Инструменты, которые станут работать иначе:
-
Трекинг позиций — основные функции инструмента не затронуты;
-
Поиск ключей — изменения только в функции SERP;
-
Проверка ставок — инструмент будет упрощен, поскольку был заточен именно на отображение реальных ставок.
Мы не сможем показывать:
-
тип рекламы;
-
размер ставки;
-
позицию до буста.
Сможем показывать:
-
текущую позицию товара;
-
динамику позиций;
-
статус буста (есть / нету).
Таким образом, вы сможете продолжать использовать Трекинг позиций для ежедневного мониторинга эффективности ваших карточек и Поиск ключей для анализа конкурентов и оценки сложности продвижения.
Нововведения ВБ никак не повлияют на работу Биддера Sellego, т.к. стратегии и статистика давно используют метрики, не зависящие от скрытых данных WB. Единственное, на странице управления ключами и кластерами вместо позиций с бустом будет отображаться статус буста.
Таже мы уже пересматриваем приоритеты разработки и адаптируем наши инструменты под новые условия прозрачности и возможности получения данных от Вайлдберриз.
Выводы
WB продолжает движение к закрытой экосистеме, где данные контролируются платформой.
Селлерам необходимо пересмотреть стратегии продвижения: сделать акцент на органическом росте и качестве карточек, поскольку в рекламе стало меньше данных для анализа конкурентов.
Sellego остается надежным партнером для селлеров: наши инструменты продолжают работать стабильно, а команда адаптирует функционал затронутых сервисов под изменения в политике Wildberries.
