В рекламе на Wildberries часто возникает одна и та же проблема: запрос формально проходит все правила, но по смыслу не соответствует товару.
Например, вы продаёте одежду из ткани, а реклама начинает показываться по запросам со словами «кожа», «кожаный», «кожзам». Или бренд уже хорошо известен — и часть бюджета уходит на брендовые фразы, где вы фактически конкурируете сами с собой.
Раньше в Wildberries был механизм исключения фраз по частичному совпадению, но со временем его убрали. В результате такие запросы приходится отлавливать вручную — проверять отчёты, добавлять минус-слова и регулярно возвращаться к одной и той же проблеме.
Мы добавили этот механизм в Sellego.
Теперь в Защищённом списке и Блэклисте фраз можно задавать правила частичного совпадения, чтобы система автоматически понимала, какие фразы нужно исключать или, наоборот, защищать.
На этих экранах видно оба списка — Защищённые фразы и Блэклист. В них можно указывать не только точные фразы, но и правила с частичным совпадением.
Для этого используется простой синтаксис с ~~:
— кож~~ — исключит фразы, которые начинаются с этого слова
— ~~кож — исключит фразы, которые заканчиваются на него
— ~~кож~~ — исключит фразы, которые содержат этот фрагмент в любом месте
Такой подход удобен, когда нужно массово исключить целые категории слов или брендовые запросы и больше не возвращаться к ручной чистке.
Когда система исключает конкретную фразу, в интерфейсе видно почему именно она была исключена — с указанием, что сработало частичное совпадение из блэклиста.
Это позволяет быстро проверить логику работы и убедиться, что фраза исключена корректно — не «по магии», а по конкретному правилу, которое вы задали.
Функция работает в рамках существующей автоминусации: вы задаёте рамки, а Sellego учитывает их при дальнейшей работе с рекламными кампаниями.
