азбираем на примерах, что изменилось в статистике Вайлдберриз и как правильно интерпретировать цифры.
Что поменялось на стороне Wildberries?
Раньше ассоциированные конверсии отображались отдельным блоком. Теперь в «Базовой статистике кампании» WB показывает товары, которые добавили в корзину после перехода с карточки, участвующей в РК.
Важное уточнение: такой товар должен находиться в склейке с карточкой, которая участвовала в рекламной кампании. Под ним есть пометка: «Товар не продвигался».
Обращаем внимание: суммирование данных по ассоциированным товарам происходит только на графиках WB. В Excel-выгрузке WB отображаются только добавления в корзину по рекламируемому артикулу.
Как отображаются данные в Sellego?
Было:
Для получения общей статистики за сутки и расчета окупаемости рекламы с учетом ассоциированных конверсий необходимо было включать настройку:
Стало:
Настройка «Ассоциированные конверсии» теперь всегда включена, а скоро будет и вовсе удалена.
Данные приходят из WB по API уже просуммированными: в одну цифру входят и прямые, и ассоциированные добавления в корзину.
Как анализировать конверсии теперь?
Есть два основных способа понять детализацию конверсий.
Способ 1: С помощью плагина Sellego
Это самый наглядный способ увидеть полную картину.
1. Убедитесь, что у вас установлен браузерный плагин Sellego.
2. Откройте статистику РК в личном кабинете Sellego.
3. Нажмите на конкретную дату, которая вас интересует.
Что вы увидите (показываем на нашем примере за 19.09):
Будут отдельные строки с данными по разным источникам трафика:
Поиск
Каталог
Полки
Ассоциированные ← в этой строке суммируются оба типа конверсий
При этом на самом Wildberries эти 2 ассоциированных добавления будут разделены:
1 шт. находится в блоке «Базовая статистика компании» — это товар, который добавили в корзину через переход из рекламируемого товара, находящегося в склейке с ним.
1 шт. отнесена в блок «Ассоциированные конверсии» — это добавление произошло через РК продвигаемой карточки, но товар не был склеен с рекламируемым.
В Sellego же вы видите сумму этих двух типов конверсий (2 шт.) в одной строке «Ассоциированные».
Таким образом, вы сразу видите, что из 15 общих добавлений в корзину за 19 сентября, 2 — ассоциированные, а остальные 13 — прямые по рекламируемому артикулу.
Способ 2: Фильтр по артикулу в Sellego
Этот способ также помогает в анализе.
Обращаем внимание, что в фильтре отображаются только рекламируемые артикулы.
1. В статистике РК используйте фильтр по артикулу.
2. Система покажет общую сводку по выбранному периоду.
3. Например, за период с 11 по 25 сентября видно:
* Всего добавлений в корзину: 98 шт.
* Из них ассоциированных: 22 шт.
* Прямых по рекламируемому артикулу: 76 шт.
4.После применения фильтра данные пересчитаются и будет выведена статистика только по рекламируемому артикулу.
При работе с данными Вайлдберриз необходимо самостоятельно суммировать показатели из Базовой статистики и Ассоциированных конверсий.
Что это значит для вас?
Для максимальной детализации рекомендуем использовать плагин Sellego — он дает самую полную и оперативную картину по дням и источникам.
Все данные по ассоциированным конверсиям уже автоматически включены в общую статистику Sellego.
Мы продолжаем работу над интерфейсом, чтобы сделать эти данные еще более наглядными и без дополнительных действий.
