Было:
Реклама Аукцион работала только на 1 странице поисковой выдачи.
Минимальная CPM была 190 руб.
Стало:
Реклама Аукцион будет работать на всех страницах поиска.
Минимальная CPM станет 250 руб.
Параллельно снизятся минимальные ставки АРК для 9 категорий товаров.
Что это даст:
Для тех, кто крутил рекламу по меньшим ставкам и удерживал позиции в ТОПе, возрастут затраты, которые необходимо включить в юнит-экономику.
Для тех, кто применял большие ставки и попадал в конец первой страницы выдачи на Аукционе, можно тестировать меньшие ставки и показываться на следующих страницах. Как минимум, для снижения издержек и оценки результата, ведь иногда 93 и 104 места могут работать одинаково, но ставки за них могут быть разными.
С удорожанием Аукциона, но расширением мест показа многим селлерам придется пересматривать используемые рекламные стратегии.
А мы напоминаем, что для эффективного продвижения Аукцион и АРК можно совмещать — чтобы прогревать карточки, меньше платить за клик в АРК, распределять ключи и рекламироваться по наиболее эффективным фразам.
Подробно о стратегиях рассказали в нашей статье.
