Wildberries расширяет возможности рекламы Аукцион, но пока нововведения доступны тестовой группе.
Суть:
Появится возможность выбрать зону показа: поиск, рекомендательные полки или поиск+рекомендательные полки.
Задавать зону показов пользователи смогут при настройке РК.
Предусмотрена градация ставок для каждой из зон показа.
Как и в полках авторекламы, в полках аукциона будет действовать понижающий коэффициент.
Наше мнение:
Градация и распределение ставок между зонами показа позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Новые зоны показов и возможность их комбинировать — отличная возможность протестировать новые рекламные стратегии.
Аукцион хорошо показывал себя для «прогрева» новых карточек, а с дополнительными зонами показа теоретически возможен более быстрый результат.
На случай, если вы пропустили — мы рассказывали о 5 эффективных стратегиях продвижения, в которых в том числе комбинируются Аукцион и АРК. С учетом обновления Аукциона связки могут работать еще лучше.
Также напоминаем, что пользователям Автобиддера доступен инструмент «Сравнение кампаний», с помощью которого можно найти самые эффективные фразы в АРК и Аукционе, чтобы в дальнейшем распределить фразы между кампаниями и запустить одновременно оба типа рекламы на один артикул. Это поможет избежать пересечения ключей (и конфликта реклам), повысить эффективность обеих кампаний и снизить ДРР.
