Видео товаров в карточках - форматы и требования
mesh

Видеоролики в карточке – дополнительный элемент привлечения внимания к товару

Видео в карточке WB

Демонстрация продукции на Wildberries осуществляется не только с помощью фотографий. Продавцы могут дополнять визуальный контент в карточке и видеороликами.

Как видеоматериалы способны повысить продажи, и о чем селлерам необходимо знать при работе с этим контентом – разбираемся в статье.

На что влияет наличие видео в карточке Вайлдберриз?

Загрузка видеоряда – не обязательное условие, а дополнительная возможность для продавцов сфокусировать внимание покупателей на товаре. В результате видео улучшает продажи карточки и помогает товару в продвижении, так как:

  • Ролик с продукцией дает более наглядное представление о товаре.
  • Улучшенное представление товара повышает конверсии.
  • Чем выше конверсии заказов, тем лучше карточка ранжируется в выдаче алгоритмами ВБ.

К тому же видеоролики влияют на формирование доверительного образа продавца, что также способствует росту заказов. Но, даже с самым качественным видеорядом, не стоит забывать о насыщении карточки поисковыми запросами. Рекомендуем использовать бесплатный сервис Поиск ключей от Sellego. Инструмент очень прост в использовании и дает точную статистику по важным параметрам.

Какие типы видеоконтента есть на Wildberries?

Селлерам доступно два варианта загрузки видео в карточку. Стандартный способ – это добавление ролика к ленте с изображениями. Второй метод появился с внедрением на маркетплейсе опции рич-контента, и, соответственно, он подразумевает включение видео в данный блок. О том, что такое рич-контент, мы рассказывали в этой статье.

  • Лентa с изображениями. Добавленный видеоролик показывается первым перед фотографиями, что положительно влияет на видимость контента – покупатели не смогут не заметить его. Важный момент, на который требуется обращать внимание, – это длительность клипа. Независимо от типов продукции, оптимальная длина ролика от 15 до 30 секунд, поскольку пользователи с меньшей вероятностью досмотрят длинное видео. Поэтому необходимо снимать контент, ориентируясь на данный интервал.
  • Рич-контент. Блок располагается после секции с отзывами, достаточно далеко от фокуса пользователей. Поэтому его чего видимость меньше, чем у ролика в ленте. Но тут у селлера появляется больше вариантов по работе с содержанием. Нет необходимости в определенных временных рамках: продавец может сосредоточиться на более детальном показе товара, совмещая это с демонстрацией продукции в действии, то есть, фактически, сделать реклaмную презентацию. Но важно не забывать, что видеоматериалы на WB не должны содержать маркетинговые надписи.

Что такое видеообложка карточки товара ВБ?

Видеообложка – это автоматическое воспроизведение видео из ленты карточки в момент, когда покупатель просматривает товары в выдаче. Данная функция направлена на увеличение переходов в карточку, так как помогает выделить селлера среди конкурентов. Однако, чтобы получить такую выгоду, необходимо иметь статус премиум продавца. Подробнее о тарифах на Вайлдберриз мы рассказывали в нашем блоге.

Видеоотзывы на WB

Еще одна функция, появившаяся на маркетплейсе, касается пользователей: теперь у них есть возможность подкреплять свои отзывы не только фотографиями, но и видео. Видеоотзывы – хорошее дополнение к основному ролику, помогающее потребителям легче принимать решение о покупке. Узнать, как стимулировать покупателей к написанию отзывов без запуска акции по сбору баллов за отзывы, можно из этой статьи.

Требования к видео для карточек Вайлдберриз

Технические требования к видеоконтенту в товарной ленте:

  • формат: MOV, MP4;
  • размер: до 50мб;
  • разрешение: от 720p до 1920p.

Технические требования к видеоматериалам в рич-контенте:

  • формат: MOV, MP4;
  • размер: до 100мб;
  • соотношение сторон: 16:9;
  • ориентация: горизонтальная.

Общие правила при создании визуального контента:

  • Видео должно быть надлежащего качества: с подходящим освещением, без посторонних шумов, зума, резких движений и дрожания объектива.
  • Нельзя включать призывы к покупке, маркетинговые надписи, указывать цены.
  • Запрещается добавлять ссылки, QR-коды, водяные знаки, оставлять контактные данные.
  • Товары 18+ должны быть заблюрены.
  • Не допускается любое неприемлемое содержание: разжигание вражды, нарушение чьей-либо репутации, показ запрещенных материалов.

Как добавить видео в карточку товара Wildberries?

Загрузить видео в карточку можно в любой момент. В личном кабинете продавца в разделе “Товары”, “Карточка товара” нужно выбрать необходимый артикул и начать его редактирование. В открывшемся окне будет доступен блок с загрузкой медиафайлов. Разрешается либо добавлять контент с устройства посредством клика, либо вставить прямую ссылку на него, так как маркетплейс запрещает загружать файлы из облачных хранилищ и видеохостингов.

Добавление видео в карточку товара

Видео в рич-контент также размещается через раздел с редактированием: он расположен внизу страницы после характеристик карточки. Зайдя в него, продавец сможет добавлять необходимый видеоматериал к артикулу в качестве дополнительного лендинга.

Рич-контент

Медиа-контент

Какие существуют подходы к съемке видео для карточки товара ВБ?

Формат съемки зависит от продукции, которую реализует продавец, поскольку разные товары невозможно демонстрировать одним и тем же способом. Для выбора нужного формата и содержания, обязательно изучите видео конкурентов из ТОПа. Так вы сможете улучшить качество карточки, и получите возможность продвигаться выше в выдаче.

Можно выделить такие виды роликов:

  • Демонстрация в действии. Наглядный метод, позволяющий покупателям убедиться, что изделие соответствует заявленным характеристикам, тем самым побуждая их к покупке.
  • Обзор товара. В некоторых случаях удобнее делать небольшую презентацию: демонстрировать товар со всех сторон, указывать на ключевые детали, показывать комплектность или же делать полноценную распаковку.
  • Модельная съемка. Подходящий вариант для категорий одежды, обуви, а также аксессуаров. Товар показывается на модели с различных позиций и ракурсов. Чаще всего именно здесь требуется профессиональный подход и услуги фото- и видеостудий, так как важно создать правильный образ.
  • Использование инфографики. Статичная или динамичная съемка товара, сопровождаемая текстовым описанием его характеристик. Подходит для электроники, бытовой техники, мебели.
  • Инструкция. Если перед использованием продукции требуется ее сборка, либо у потребителей часто возникают вопросы по применению, то лучше сделать видео инструкцию. Это, в том числе, способ предотвращения низких оценок и отрицательных отзывов от покупателей, которые не смогли разобраться с настройкой или сборкой.

При создании видеоряда для рич-контента, можно комбинировать несколько форматов, создавая полноценный реклaмный ролик.

Можно ли подготовить видео к карточке товара ВБ самостоятельно?

Продавец может снять и подготовить ролик своими силами, чтобы сократить затраты. Здесь важно следовать нескольким советам:

  • Подходящее оборудование – камера или смартфон с высоким разрешением. Обязательное использование штатива для предотвращения эффекта дрожания.
  • Съемку можно проводить в домашних условиях, но, в таком случае, необходимо позаботиться о надлежащем фоне и хорошей светопередаче.
  • Гораздо легче создавать ролик, имея план съемки. Стоит снять несколько дублей и выбрать лучший вариант.
  • Видео можно смонтировать и обработать при помощи различных видеоредакторов.
  • Если ролик слишком долгий, то его следует сократить, если это не помешает общему восприятию.

Готовое видео нужно сравнить с конкурентами. Если очевидно, что материал уступает по качеству, то, лучше заказать стороннюю видеосъемку у профессионалов, либо отдельные работы по монтажу ролика.

Заключение

Наличие видеопрезентации товара – это дополнительное преимущество карточки ВБ. Ролики направлены на привлечение внимания покупателей к продукции и способствуют увеличению продаж, а также росту позиций артикула в поисковой выдаче.