Видеоролики в карточке – дополнительный элемент привлечения внимания к товару

Видео в карточке WB

Демонстрация продукции на Wildberries осуществляется не только с помощью фотографий. Продавцы могут дополнять визуальный контент в карточке и видеороликами.

Как видеоматериалы способны повысить продажи, и о чем селлерам необходимо знать при работе с этим контентом – разбираемся в статье.

На что влияет наличие видео в карточке Вайлдберриз?

Загрузка видеоряда – не обязательное условие, а дополнительная возможность для продавцов сфокусировать внимание покупателей на товаре. В результате видео улучшает продажи карточки и помогает товару в продвижении, так как:

Ролик с продукцией дает более наглядное представление о товаре.
Улучшенное представление товара повышает конверсии.
Чем выше конверсии заказов, тем лучше карточка ранжируется в выдаче алгоритмами ВБ.

К тому же видеоролики влияют на формирование доверительного образа продавца, что также способствует росту заказов. Но, даже с самым качественным видеорядом, не стоит забывать о насыщении карточки поисковыми запросами. Рекомендуем использовать бесплатный сервис Поиск ключей от Sellego. Инструмент очень прост в использовании и дает точную статистику по важным параметрам.

Какие типы видеоконтента есть на Wildberries?

Селлерам доступно два варианта загрузки видео в карточку. Стандартный способ – это добавление ролика к ленте с изображениями. Второй метод появился с внедрением на маркетплейсе опции рич-контента, и, соответственно, он подразумевает включение видео в данный блок. О том, что такое рич-контент, мы рассказывали в этой статье.

Лентa с изображениями. Добавленный видеоролик показывается первым перед фотографиями, что положительно влияет на видимость контента – покупатели не смогут не заметить его. Важный момент, на который требуется обращать внимание, – это длительность клипа. Независимо от типов продукции, оптимальная длина ролика от 15 до 30 секунд, поскольку пользователи с меньшей вероятностью досмотрят длинное видео. Поэтому необходимо снимать контент, ориентируясь на данный интервал.
Рич-контент. Блок располагается после секции с отзывами, достаточно далеко от фокуса пользователей. Поэтому его чего видимость меньше, чем у ролика в ленте. Но тут у селлера появляется больше вариантов по работе с содержанием. Нет необходимости в определенных временных рамках: продавец может сосредоточиться на более детальном показе товара, совмещая это с демонстрацией продукции в действии, то есть, фактически, сделать реклaмную презентацию. Но важно не забывать, что видеоматериалы на WB не должны содержать маркетинговые надписи.

Что такое видеообложка карточки товара ВБ?

Видеообложка – это автоматическое воспроизведение видео из ленты карточки в момент, когда покупатель просматривает товары в выдаче. Данная функция направлена на увеличение переходов в карточку, так как помогает выделить селлера среди конкурентов. Однако, чтобы получить такую выгоду, необходимо иметь статус премиум продавца. Подробнее о тарифах на Вайлдберриз мы рассказывали в нашем блоге.

Видеоотзывы на WB

Еще одна функция, появившаяся на маркетплейсе, касается пользователей: теперь у них есть возможность подкреплять свои отзывы не только фотографиями, но и видео. Видеоотзывы – хорошее дополнение к основному ролику, помогающее потребителям легче принимать решение о покупке. Узнать, как стимулировать покупателей к написанию отзывов без запуска акции по сбору баллов за отзывы, можно из этой статьи.

Требования к видео для карточек Вайлдберриз

Технические требования к видеоконтенту в товарной ленте:

формат: MOV, MP4;
размер: до 50мб;
разрешение: от 720p до 1920p.

Технические требования к видеоматериалам в рич-контенте:

формат: MOV, MP4;
размер: до 100мб;
соотношение сторон: 16:9;
ориентация: горизонтальная.

Общие правила при создании визуального контента:

Видео должно быть надлежащего качества: с подходящим освещением, без посторонних шумов, зума, резких движений и дрожания объектива.
Нельзя включать призывы к покупке, маркетинговые надписи, указывать цены.
Запрещается добавлять ссылки, QR-коды, водяные знаки, оставлять контактные данные.
Товары 18+ должны быть заблюрены.
Не допускается любое неприемлемое содержание: разжигание вражды, нарушение чьей-либо репутации, показ запрещенных материалов.

Как добавить видео в карточку товара Wildberries?

Загрузить видео в карточку можно в любой момент. В личном кабинете продавца в разделе “Товары”, “Карточка товара” нужно выбрать необходимый артикул и начать его редактирование. В открывшемся окне будет доступен блок с загрузкой медиафайлов. Разрешается либо добавлять контент с устройства посредством клика, либо вставить прямую ссылку на него, так как маркетплейс запрещает загружать файлы из облачных хранилищ и видеохостингов.

Добавление видео в карточку товара

Видео в рич-контент также размещается через раздел с редактированием: он расположен внизу страницы после характеристик карточки. Зайдя в него, продавец сможет добавлять необходимый видеоматериал к артикулу в качестве дополнительного лендинга.

Рич-контент

Медиа-контент

Какие существуют подходы к съемке видео для карточки товара ВБ?

Формат съемки зависит от продукции, которую реализует продавец, поскольку разные товары невозможно демонстрировать одним и тем же способом. Для выбора нужного формата и содержания, обязательно изучите видео конкурентов из ТОПа. Так вы сможете улучшить качество карточки, и получите возможность продвигаться выше в выдаче.

Можно выделить такие виды роликов:

Демонстрация в действии. Наглядный метод, позволяющий покупателям убедиться, что изделие соответствует заявленным характеристикам, тем самым побуждая их к покупке.
Обзор товара. В некоторых случаях удобнее делать небольшую презентацию: демонстрировать товар со всех сторон, указывать на ключевые детали, показывать комплектность или же делать полноценную распаковку.
Модельная съемка. Подходящий вариант для категорий одежды, обуви, а также аксессуаров. Товар показывается на модели с различных позиций и ракурсов. Чаще всего именно здесь требуется профессиональный подход и услуги фото- и видеостудий, так как важно создать правильный образ.
Использование инфографики. Статичная или динамичная съемка товара, сопровождаемая текстовым описанием его характеристик. Подходит для электроники, бытовой техники, мебели.
Инструкция. Если перед использованием продукции требуется ее сборка, либо у потребителей часто возникают вопросы по применению, то лучше сделать видео инструкцию. Это, в том числе, способ предотвращения низких оценок и отрицательных отзывов от покупателей, которые не смогли разобраться с настройкой или сборкой.

При создании видеоряда для рич-контента, можно комбинировать несколько форматов, создавая полноценный реклaмный ролик.

Можно ли подготовить видео к карточке товара ВБ самостоятельно?

Продавец может снять и подготовить ролик своими силами, чтобы сократить затраты. Здесь важно следовать нескольким советам:

Подходящее оборудование – камера или смартфон с высоким разрешением. Обязательное использование штатива для предотвращения эффекта дрожания.
Съемку можно проводить в домашних условиях, но, в таком случае, необходимо позаботиться о надлежащем фоне и хорошей светопередаче.
Гораздо легче создавать ролик, имея план съемки. Стоит снять несколько дублей и выбрать лучший вариант.
Видео можно смонтировать и обработать при помощи различных видеоредакторов.
Если ролик слишком долгий, то его следует сократить, если это не помешает общему восприятию.

Готовое видео нужно сравнить с конкурентами. Если очевидно, что материал уступает по качеству, то, лучше заказать стороннюю видеосъемку у профессионалов, либо отдельные работы по монтажу ролика.

Заключение

Наличие видеопрезентации товара – это дополнительное преимущество карточки ВБ. Ролики направлены на привлечение внимания покупателей к продукции и способствуют увеличению продаж, а также росту позиций артикула в поисковой выдаче.