Проблема:
Управление рекламными кампаниями было крайне неэффективным из-за ручной работы, редкой корректировки ставок и отсутствия прозрачности в изменениях.
Цель:
Сделать рекламу автоматизированной и прогнозируемой, чтобы минимизировать ручную работу и обеспечить стабильность ключевых показателей.
Решение:
Сосредоточится на автоматизации и оптимизации процессов управления рекламой с целью обеспечить их контролируемость и прогнозируемость, уменьшить объем рутинной работы и обеспечить стабильность ключевых метрик.
Итог:
С помощью Sellego:
- успешно стабилизировали позиции по ключевым товарам;
- сократили количество «переплат» при взаимодействии с единой компанией;
- рекламная активность стала более стабильной, исчезли резкие колебания в показателях;
- упрощение и масштабирование кампаний;
- значительно сократилось время, необходимое для ручного управления рекламой.
Эти достижения позволили сосредоточиться на стратегических задачах, минимизировав рутинную работу и повышая эффективность продвижения.
Рассказываем в деталях, за счет чего ему это удалось.
Исходные данные
Рекламная кампания имела следующие показатели:
- нестабильные позиции;
- завышенные ставки в периоды низкой конкуренции;
- просадки по заказам при недокрутке рекламы;
- сложно держать баланс между объемом и ДРР.
Что было сделано?
-
Подключен Биддер Sellego для автоматизации процесса управления рекламой.
Использованы функции:-
настройка расписания показов;
-
автопополнение и лимитирование затрат;
-
автоуправление ставкой по стратегии для максимального охвата;
-
автоминусация всех фраз.
-
- Ежедневный мониторинг позиций в поисковой выдаче.
- Периодическая оптимизация кампаний (отключение неэффективных, перераспределение бюджета)
Результат
До:
После:
Время достижения результата: 10 дней
| Метрика | Было | Стало | Сравнение с исходными показателями |
|---|---|---|---|
| Показы | 5333 | 6239 | ↑ почти без изм. |
| Клики | 289 | 287 | ↓ почти без изм. |
| CTR | 5,42% | 5,48% | ↑ почти без изм. |
| CPC | 3,49 руб | 3,49 руб | ↓ без изменений |
| Расходы | 1008,61 руб | 1001,63 руб | ↓ почти без изм. |
| Добавлений в корзину | 51 | 81 | ↑ в ≈ 1,6 раза |
| Заказы | 8 | 22 | ↑ в 2,75 раза |
| CPO | 126,08 руб | 45,53 руб | ↓ в ≈ 2,78 раза |
| ДРР | 14,85% | 5,57% | ↓ в ≈ 2,64 раза |
| Заказов на сумму | 6798 руб | 17978 руб | ↑ в ≈ 2,64 раза |
| CR (конверсия в заказ) | 2,77% | 7,67% | ↑ в 2,77 раза |
| CPM | 189 руб | 191 руб | ↑ почти без изм. |
Выводы: что получил клиент
Внедрение Sellego стало шагом вперед в оптимизации процессов рекламной деятельности и увеличении продаж. После внедрения наблюдаем стабильность ключевых метрик рекламы, сокращение количества рутинной работы и существенное увеличение количества корзин и завершенных заказов, что напрямую повлияло на увеличение оборота. В то же время СРО и ДРР изменились в сторону снижения, что связано с оптимизацией целевой аудитории. При этом показатели по стоимости и объему трафика, кликов и CTR остались практически на уровне, что говорит о более эффективном распределении бюджета.
Отзыв пользователя
Делюсь своим опытом использования Sellego.
Ситуация до начала работы. Работал с рекламой вручную, ставки корректировал нерегулярно, не всегда успевал отслеживать изменения по аукциону. Из-за этого были нестабильные позиции и завышенные ставки в периоды низкой конкуренции, просадки по заказам при недокрутке рекламы и сложно было держать баланс между объемом и ДРР.
Основная цель была - сделать рекламу управляемой и предсказуемой, снизить ручную нагрузку и стабилизировать показатели. С Sellego удалось стабилизировать позиции по ключевым товарам, снизилось количество “переплат” в работе с единой компанией, реклама стала работать более равномерно без резких просадок, стало проще масштабировать кампании и сократилось время на ручное управление рекламой.
По факту сервис закрыл одну из ключевых задач - автоматизация и контроль рекламы без постоянного ручного участия. Динамика в целом по ощущениям: реклама стала более предсказуемой, улучшился баланс между оборотом и затратами и стало проще держать нужные позиции в выдаче.
Нравится автоматизация ставок, экономия времени и понятная логика работы, возможность держать позиции без постоянного контроля, контроль по работе с полками через мин ставку с удалением ключевых слов из кластеров.
