Проблема:
До начала работы с сервисом было сложно и времязатратно управлять рекламными ставками, запросами, временем показа рекламы и ежедневными затратами.
Цель:
Повысить эффективность рекламных кампаний и снизить расходы.
Решение:
Автоматизация процессов для увеличения эффективности и снижения затрат.
Итог:
Улучшение позиций по ключевым запросам, контроль затрат — показ рекламы только в нужное время и по ставкам, рассчитанным исходя из Unit-экономики. Увеличение продаж за счет точечной оптимизации и работы с кластерами, которые приносят результат.
Рассказываем в деталях, за счет чего ему это удалось.
Исходные данные
Рекламная кампания имела следующие показатели:
- высокий уровень расходов на рекламу (ДРР);
- низкая эффективность по ключевым метрикам;
- время на контроль были значительными;
- рост продаж и окупаемость на низком уровне
Что было сделано?
- оптимизация расписания показов;
- лимит затрат (общий РК и суточный лимиты);
- использование стратегии автобиддера для увеличения видимости;
- автоуправление фразами — Белый список.
Результаты
До:
После:
Время достижения результата: 10 дней
| Метрика | Было | Стало | Сравнение с исходными показателями |
|---|---|---|---|
| Показы | 912 | 815 | ↓ на 10.74% |
| Клики | 47 | 69 | ↑ ≈ в 1,5 раза |
| CTR | 5,15 % | 8,47 % | ↑ в 1,64 раза |
| CPC | 9,65 руб | 5,78 руб | ↓ на 40,1% |
| Расходы | 453,58 | 398,52 | ↓ на 12.08% |
| Добавлений в корзину | 3 | 26 | ↑ в 8,67 раза |
| Заказы | 2 | 12 | ↑ в 6 раз |
| ДРР | 20,98% | 3,61% | ↓ ≈ в 5,8 раз |
| Заказов на сумму | 2162 | 11039 | ↑ в 5.10 раз |
| CR (конверсия в заказ) | 4,26% | 17,39% | ↑ в 4,09 раза |
Выводы: что получил клиент
Клиент сосредоточился на повышении эффективности рекламной кампании через точечную работу с ключами и юнит-экономикой. Автоматизация и точечная настройка не только снизили расходы на управление рекламой, но и повысили качество трафика, обеспечив рост конверсий и продаж, подтвердив более эффективную работу с целевой аудиторией. За счет показов только в оптимальное время, затраты на рекламу снизились, но количество заказов и выручка увеличились. ДРР сократилась, что говорит о более выгодной структуре затрат.
Отзыв пользователя
До начало работы с сервисом было сложно и времязатратно контролировать рекламные ставки, запросы, время рекламы, затраты в день. Главная цель - повысить эффективность рекламы и понизить затраты.
Мы полноценно работаем с рекламой и трекингом позиций. В реклама используем настройки: расписание, лимит расходов в день и общий, позиции и ставки, подключаем мастер-ключ, управление ставкой, желаемый диапазон, цель компании, автоуправление фразами — белый список
Результат: повышение позиции по мастер-ключу, контроль затрат - показы только в нужное нам время и по ставке, которая просчитывается в нашей Unit-экономики - укладываемся в бюджет, повышение продаж, т.к. идет точечная отработка.
