Проблема:
Высокий ДРР, низкая рентабельность.
Решение:
Регулярный автоконтроль ставок, удержание расходов в рамках заданного лимита и анализ статистики, как изменение ставок влияет на результат.
Итог:
После настройки инструментов Sellego удалось увеличить количество заказов и существенно снизить ДРР по рекламной кампании.
Рассказываем в деталях, за счет чего ему это удалось.
Исходные данные
- Количество заказов недостаточное;
- Выход за рамки бюджета;
- Высокие рекламные расходы.
Что было сделано?
В Биддере произведена комплексная настройка кампании:
- произведен анализ статистики РК по оптимизации расходов;
- выбрано управление ставкой по стратегии “Максимум просмотров” с удержанием позиций по главному запросу;
- установлено лимитирование затрат;
- оптимизация расписания показов с учетом тепловой карты
Результаты
До:
После:
Время достижения результата: 8 дней
| Метрика | Было | Стало | Сравнение с исходными показателями |
|---|---|---|---|
| Показы | 837 | 1287 | ↑ в ≈ 1,5 раза. |
| Клики | 113 | 169 | ↑ в ≈ 1,5 раза |
| CTR | 13,5 % | 13,13 % | ↓ на 0,37% |
| CPC | 8,1 руб | 10,22 руб | ↑ в 1,26 раза |
| Расходы | 914,86 руб | 1726,52 руб | ↑ в 1,89 раза |
| Добавлений в корзину | 15 | 32 | ↑ в 2 раза |
| Заказы | 5 | 23 | ↑ в 4,5 раза |
| CPO | 182,97 руб | 75,07 руб | ↓ на 58,9% |
| ДРР | 20,86 % | 8,33 % | ↓ в 2,5 раза |
| Заказов на сумму | 4385 руб | 19775 руб | ↑ в 4,5 раза |
| CR (конверсия в заказ) | 4,42 % | 13,61 % | ↑ в 3 раза |
| CPM | 1093 руб | 1341 руб | ↑ в 1,2 раза |
Выводы: что получил клиент
Благодаря комплексной настройке рекламных кампаний - автоматическому управлению ставками для достижения оптимальных результатов, продуманному расписанию показов и установке лимитов затрат - был достигнут существенный рост рентабельности и экономический эффект. Рост затрат оказался полностью оправдан: ключевые показатели, такие как количество заказов и выручка, значительно увеличились, в то время как стоимость привлечения заказа и доля рекламных расходов заметно снизились.
Отзыв пользователя
Пользуюсь Селлего уже давно. Задача была снизить расходы на рекламу, к примеру общий расход на продвижение товаров для взрослых был 38%, сейчас 12,82%
Автоминусацией фраз не пользовалась. Только автоуправление ставкой,установка лимита расходов и расписание
Нравится статистика в проверке рекламы ,где можно отследить как меняется ставка.
