Реклама может крутиться 24 часа в сутки, но заказы приходят только в определённые часы. Всё остальное время — это в той или иной степени сгорающий бюджет. У нас для этого есть, честно говоря, очень удобная тепловая карта: на ней вы не просто смотрите статистику по часам, а прямо там же выбираете, в какие слоты реклама работает, а в какие паузится, и задаёте каждому слоту свою фиксированную ставку. Аналитика и управление в одном месте.
Смотрите по корзинам, а не по заказам
Для почасового анализа корзины — самая корректная метрика. Заказы в течение дня скачут и приходят с задержкой: покупатель кликнул сегодня, купил через пару дней. Привязать заказ к конкретному часу показа почти невозможно — почасовая динамика заказов врёт.
Корзины фиксируются почти сразу. Это промежуточный сигнал качества трафика ещё до появления заказов — по нему вы быстрее и точнее понимаете, в какие часы реклама приводит «горячего» покупателя. Ориентируйтесь на Корзины и CPL (стоимость одной корзины), а не на заказы.
⚠️ Метрики, завязанные на заказы — CPO, Заказы, ДРР, — в почасовом разрезе использовать нужно с осторожностью. Мы прямо вывели об этом предупреждение в интерфейсе карты, чтобы вы не принимали решения по «прыгающим» данным.
Почему наша карта точнее
Почасовой статистики нет в API WB — мы собираем её сами: много раз в час опрашиваем API с дневной статистикой и раскладываем по часам, по всем вашим кампаниям, включая те, что не под управлением Sellego.
💡 У WB бывают глюки статистики: иногда в данные на час прилетает чужая статистика, а потом возвращается ваша. Большинство сервисов прошлые часы уже не пересчитывают — и такой ложный всплеск надолго уродует тепловую карту. Наш сервис отслеживает это автоматически и адаптируется, поэтому вы видите картину, максимально близкую к реальной.
Как пользоваться (коротко)
- Дайте карте накопить статистику. Сразу после подключения она пустая и наполняется постепенно — анализировать слишком рано опасно. Дни, по которым часовые данные уже есть, на карте подсвечены ярче.
- Включите метрику «Корзины» (или CPL) и посмотрите, в какие часы и дни трафик реально конвертит.
- Прямо на карте поднимите ставку в пиковые слоты, в провальные — поставьте минимум или отключите показы вовсе.
