Если на этапе оценки зон показов полки дали хороший ДРР — их стоит вынести в отдельную кампанию с типом Единая Ставка (ЕС). Вот зачем.
У ЕС перед РС по сути одно достоинство — более низкая минимальная ставка. Для зоны «поиск» в ЕС чаще всего ловить нечего: аукционы в поиске разогреты, на минималке там нет нужного буста. А вот для зоны «Рекомендательные полки» низкая минималка ЕС открывает доступ к очень дешёвому трафику.
Проблема: в ЕС поиск не отключается
Запустив ЕС ради полок, вы автоматически получаете и работающую зону «поиск» — отключить её в единой ставке нельзя. И она будет откручивать бюджет там, где вам не нужно.
Единственное решение — заминусовать абсолютно все кластеры, которые появляются в кампании. Тогда поиску фактически не на чем работать, и весь бюджет уходит в полки. Делать это можно вручную, но придётся непрерывно отслеживать новые фразы, пока они не отожрали бюджет. Проще включить автоматику: режим «Минусовать ВСЕ фразы» в Sellego (доступен только для ЕС). Он держит зону поиска под контролем круглосуточно.
Минус решения: порог 100 показов
WB позволяет исключать только те кластеры, которые набрали больше 100 показов. Всё, что ниже порога, продолжает откручиваться в поиске — и этим не поуправляешь. Со временем вы вычистите большую часть таких фраз, останутся только самые низкочастотные, которые не добирают и 100 показов. Расход по ним будет, но минимальный.
ℹ️ Нюанс для тех, кто крутит ЕС и РС параллельно. Если одновременно с этой кампанией у вас работает РС на более высокой базовой ставке, WB будет отдавать все «недобравшие 100 показов» НЧ-фразы именно в РС, а по ЕС открутки по ним не будет вовсе. В итоге ЕС превращается ровно в то, что нам и нужно: чистая зона «Полки» без работающего поиска. Остановить остаточный расход уже нельзя, но он минимально возможный.
ЕС с режимом «Минусовать ВСЕ фразы» — это способ купить трафик с рекомендательных полок по минимальной цене. Поиск глушится автоминусацией, а остаточный расход по низкочастотке либо стремится к нулю со временем, либо вовсе уходит в параллельную РС, если она у вас есть.
